Мало посетителей, низкий трафик, пессимизм поисковых систем – где же ошибка? Ответить на этот вопрос, без учета особенностей сайта и методики продвижения, вряд ли возможно. Но что под силу – проанализировать типичные ошибки, которые допускаются при раскрутке сайтов. Если знать, на какие «подводные камни» можно натолкнуться, легко избежать неприятностей. И даже, возможно, что ситуацию получится исправить самостоятельно, без посторонней помощи.
Итак, раскрутка сайта – что это? В целом её можно определить как комплекс мероприятий, которые направлены на поднятие рейтинга веб-сайта в результатах выдачи поисковых систем (Yandex, Google,Rambler и др.) по определённым запросам пользователей. Стоит ли говорить, что на первые места поисковиков стремятся для того, чтобы на сайт приходило ежедневно как можно больше «уникальных» посетителей и росла целевая аудитория. Но какими способами их добывают? Точно, не так:
1. «Покрутил» и бросил
Самое большое заблуждение относительно раскрутки сайта, что это временный период, и многие бросают работу уже при первых положительных результатах. На самом деле, нужно понимать, что раскрутить сайт раз и навсегда – невозможно. Оптимизация и продвижение сайта – есть каждодневный изнурительный труд, который сначала отнимает все 24 часа в сутки, а потом только начинает приносить прибыль. В Интернете с каждым днем конкуренция становится всё выше, поэтому свой веб-ресурс нужно постоянно продвигать.
2. Быстро в Топ
По самым приблизительным данным на раскрутку сайта уйдет не меньше шести недель. Но чтобы реально увидеть плоды своего труда, потребуется ждать не меньше года. Именно первый год и становится той «лакмусовой бумажкой», которая показывает жизнеспособность сайта. По статистике Rambler TOP-100, около 36% сайтов «умирают» в первый год. Виной могут послужить агрессивные методы раскрутки, запрещенные способы продвижения. Часто, в погоне за результатом веб-мастер забывает о качестве самого интернет-ресурса. Главная цель создания любого нормального сайта — привлечение посетителей, формирование постоянной активной аудитории. Не нужно создавать сайты для себя, они не будут интересны кому-то, кроме вас и ваших близких, друзей. Задача «продающего» сайта, чтобы он был воспринят целевыми посетителями ресурса. Не стоит ориентироваться на веб-роботов, если сайт понравится людям, то машины его точно проиндексируют. И торопиться тоже не нужно.
3. Падал вниз мой бедный веб-сайт
Если нет четко заданной цели сайту, а также стратегии для её исполнения, рассчитывать на успех не получится. Многие веб-мастеры начинают раскручивать сайты, которые находятся в стадии разработки. Это самая распространенная ошибка, пользователи обходят стороной ресурсы, которые в данный момент «на реконструкции». Любая PR-кампания (раскрутка сайта, в некотором роде, соотносится с рекламой) немыслима без пошаговой системы. Задумайтесь, чего вы ждете от своего сайта? Больше 60% владельцев ответят – прибыли и рейтинга. Но как получить всё это, точно знают лишь немногие. Конкретно планируйте свою цель. Например: через полгода целевая аудитория моего сайта возрастет от 50% до 70%, через год мой сайт окажется на топ – позициях в поисковых системах в выдаче по высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным запросам, контекстная реклама на моем сайте за год принесет прибыль в размере не ниже 25% от затрат. Чем лучше вы сформулируете для себя основные цели, тем быстрее найдете средства для их исполнения. И ещё помните, что сначала должна быть оптимизация, а потом раскрутка.
4. Много контента – это всегда хорошо
Осью, вокруг которой нарастает «масса» сайта, считается его контент(содержание). Дизайн и навигацию тоже нельзя упускать из вида, но для поисковых систем «буква» важнее. Несколько слов про контент, который подходит сайту: уникальный, оптимизированный, интересный. «Прикармливать» сайт свежими статьями, а заодно и приманивать читателя, нужно регулярно. Однако слишком большой объем контента, выложенный на сайт одновременно, может стать поводом для недовольства поисковых систем.
Некоторые веб-мастеры, чтобы раскручивать сайт статьями и увеличивать удельный вес текстовой составляющей, покупают дешевый скан (сканированные тексты из оффлайновой печати) – это незаконно, если при размещении вы не получили разрешение автора и не учли все тонкости авторских и смежных прав. Не забывайте, что скопировать статью с другого онлайнового ресурса без уведомления или разрешения его владельцев, тоже не допустимо, условия размещения чужих статей на своем сайте должны быть согласованы с авторами или правообладателями контента. Иногда ещё тексты обрабатываются синонимайзером, чтобы добиться высокой уникальности, но простая замена слов пусть и даст 100% результат, но не будет интересна целевой аудитории. Вычислив это, поисковая система точно не отнесёт веб-ресурс в категорию «качественный сайт».
Кроме того, помимо статей полезно на сайте иметь новостную ленту. По статистике Рунета пользователи чаще всего читают в сети новости.
5. Где же этот «ключ»?
Забываете про ключевые слова (keywords)? А зря! Ведь пользователи смогут найти сайт в поисковой системе по определенному запросу. Под этот запрос и должны быть составлены тексты. При этом просто снабжать страницы сайта ключевыми словами – не достаточно. Каждое слово или фраза должны быть органично включены в тело статьи, поэтому составить seo-текст – непростая работа. Для сео-продвижения очень важно сочетать оптимальную плотность ключевых слов, хотя многие это отрицают. Но если в статью просто вставить, к примеру, такие ключевые фразы, как «dvd», «mp3», «пластиковые окна», «деревянный коттедж» — получится ли выйти в топ?
Другая ситуация: зачастую стараются оптимизировать контент под ключевую фразу с прямым вхождением, например «купить обои москва». Стараясь угодить роботам, не нужно забывать про человеческий фактор и правила русского языка. Если нет желания использовать дополнительные стоп-слова или склонять ключевую фразу, то адаптируйте предложение с помощью знаков препинания, и обязательно пишите называния городов с заглавной буквы. Поисковики давно научились вычислять тексты с «невнятным» содержанием, изрядно напичканные ключевыми словами, считая ихспамом. А также, правильно используйте теги, размещая в них информацию по значимости, ключевые слова или выражения по которым эта статья будет в поиске.
6. И нас посчитает статистика
Есть предположение, что «статистика способна доказать всё, что угодно, и даже правду». Если поверить этому высказыванию, то на сайте обязательно нужно установить счётчик статистики. С его помощью можно анализировать не только прирост или падение трафика, но и с какой поисковой системы пришли посетители, по каким запросам сайт находят пользователи, какие ключи для этого используют, и многое другое. Анализировать данные статистики лучше ежедневно, с помощью счетчиков это не займет много времени.
К другим распространенным ошибкам раскрутки сайтов относится, например, чрезмерное использование ссылок (или битые ссылки,BadLinks), огромное количество рекламы, неуникальный контент, а также раскрутка «чёрными» методами, частый прогон по каталогам. Больше чем на половину раскрутка веб-сайтов зависит от поисковых систем, но алгоритм их работы регулярно меняется. Не теряйте бдительность и совершенствуйте свой онлайновый ресурс.